Quảng cáo, quảng bá, hay marketing – dù bạn gọi công việc đó là gì đi chăng nữa, doanh nghiệp của bạn vẫn luôn phải phụ thuộc vào Ngôn Từ để đạt được hiệu quả kinh doanh mong muốn. Bạn phải giành được sự chú ý của tất cả khách hàng, người tiêu dùng và những người ủng hộ tiềm năng để rồi kêu gọi họ mua hàng thành công. Rất ít người trong số chúng ta có những tố chất bẩm sinh của một nhà quảng cáo: khả năng sử dụng ngôn từ khéo léo và kỹ năng bán hàng đỉnh cao.

Hầu hết chúng ta cần phải được hướng dẫn, thậm chí kể cả những thiên tài quảng cáo bẩm sinh cũng cần phải trau dồi thêm. Và Victor O. Schwab chính là một trong những tên tuổi vĩ đại để chúng ta để học hỏi. Được xem là một bậc thầy marketing với 44 năm kinh nghiệm đầy thành công, ông chính là nhà quảng cáo đã đưa cuốn sách “Đắc Nhân Tâm” của Dale Carnegie trở thành một hiện tượng vượt thời gian của ngành sách toàn thế giới.

Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo – cuốn sách hướng dẫn viết quảng cáo kinh điển của Schwab – đã chứng minh được giá trị vượt thời gian của nó. Chỉ trong một quyển sách nhỏ, tác giả đã truyền đạt hết sức rõ ràng cho chúng ta những yếu tố cốt lõi của một mẩu quảng cáo thành công. Ông giúp chúng ta:

–    Gây sự chú ý;

–    Xây dựng và nâng cao uy tín với độc giả;

–    Lựa chọn được kích thước quảng cáo phù hợp mà tiết kiệm;

–    Tạo ra được những bố cục quảng cáo lý tưởng và hiệu quả;

–    Phương pháp thử nghiệm tính hiệu quả của các mẩu quảng cáo;

–    Chuyển hóa phản hồi của độc giả thành doanh thu;

–    Làm nên những lời chào hàng ấn tượng giúp gia tăng doanh số và hiệu ứng đám đông.

Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo giúp bạn nhanh chóng nắm bắt được các bài học thông qua các ví dụ về những tiêu đề quảng cáo thành công trong lịch sử (kèm với diễn giải vì sao chúng hiệu quả) và những câu hỏi ôn tập giúp bạn chuyển hóa những kiến thức vừa đọc được thành kỹ năng thực hành trong thực tế. Victor O. Schwab đã cung cấp cho bạn những kiến thức và kỹ năng tuyệt vời mà vốn dĩ bạn cần phải trải qua kinh nghiệm năm dài tháng rộng mới có được.

Hơn 50 năm sau ngày phát hành lần đầu tiên, Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo vẫn được xem là tác phẩm gối đầu giường dành cho giới doanh nhân và nhà quảng cáo thời nay. Hãy đọc nó, ngẫm nghĩ về nó, thực hành nó, và bạn sẽ thấy doanh số công ty mình thăng hoa.

Lời Mở Đầu

Giới Thiệu

Chương 1: Gây Sự Chú Ý

Chương 2: Trình Bày Lợi Ích Sản Phẩm

Chương 3: Chứng Minh

Chương 4: Thuyết Phục Người Đọc Tận Dụng Lợi Ích Sản Phẩm

Chương 5: Kêu Gọi Hành Động

Chương 6: Độ Dài Bài Quảng Cáo – Bao nhiêu là ổn?

Chương 7: Các Phương Pháp Thu Thập Dữ Liệu Khách Hàng và Nâng Cao Hiệu Quả Quảng Cáo

Chương 8: Lựa Chọn Kích Cỡ Mẩu Quảng Cáo

Chương 9: “Giới Tính” của Quảng Cáo

Chương 10: Thực Tế Phũ Phàng hay Sự Lãng Mạn Bay Bổng – Bạn nên chọn cái nào để đưa vào nội dung quảng cáo?

Chương 11: 14 Chiến Dịch Quảng Cáo Thực Nghiệm Thú Vị và Hữu Ích

Chương 12: Nước Chảy, Đá… Chưa Chắc Mòn!

Chương 13: Làm Thế Nào để rèn luyện được Thái Độ Đúng trong Nghề Quảng Cáo?

Chương 14: Quan Sát Ngẫu Nhiên

Chú Dẫn

VÌ SAO BẠN NÊN ĐỌC CUỐN SÁCH NÀY?

Marketing hay quảng cáo, quảng bá – dù công việc này được gọi theo cách nào đi chăng nữa, thì các doanh nghiệp vẫn luôn phải phụ thuộc vào Ngôn Từ để đạt được hiệu quả cao nhất trong kinh doanh. Bạn phải giành được sự chú ý của tất cả khách hàng, người tiêu dùng và những người ủng hộ tiềm năng để kêu gọi họ mua hàng thành công. Rất ít người trong số chúng ta có những tố chất bẩm sinh của một nhà quảng cáo: khả năng sử dụng ngôn từ khéo léo và kỹ năng bán hàng đỉnh cao. Phần lớn chúng ta cần phải được chỉ dẫn, ngay cả những người được coi là các nhà quảng cáo kiệt xuất cũng luôn phải trau dồi thêm. Và Victor O. Shwab chính là một trong những nhân vật đáng để chúng ta học hỏi trong lĩnh vực này. Với 44 năm kinh nghiệm, ông trở thành một bậc thầy marketing, người đã khiến cho cuốn sách Đắc nhân tâm của Dale Carnegie trở thành một hiện tượng vượt thời gian của ngành xuất bản toàn thế giới.

Cuốn sách hướng dẫn viết quảng cáo kinh điển của Schwab – Nghệ thuật viết quảng cáo – đã chứng minh được giá trị trường tồn của nó. Chỉ với một cuốn sách nhỏ, tác giả đã truyền đạt hết sức rõ ràng những yếu tố cốt lõi của một mẩu quảng cáo thành công. Ông giúp chúng ta:

– Gây sự chú ý với khách hàng tiềm năng;

– Xây dựng và nâng cao uy tín với độc giả;

– Lựa chọn được quy mô quảng cáo phù hợp mà tiết kiệm;

– Tạo ra được những bố cục quảng cáo lý tưởng;

– Các phương pháp thử nghiệm tính hiệu quả của các mẩu quảng cáo;

– Chuyển hóa phản hồi của độc giả thành doanh số;

– Xây dựng những lời chào hàng ấn tượng giúp nâng cao doanh số và hiệu quả bán hàng.

Nghệ thuật viết quảng cáo giúp bạn nắm bắt một cách nhanh chóng các bài học thông qua ví dụ về những tiêu đề quảng cáo thành công (kèm với diễn giải vì sao chúng hiệu quả) và những câu hỏi ôn tập giúp bạn chuyển hóa kiến thức vừa học thành kỹ năng thực hành trong thực tế. Cuốn sách của Victor O. Schwab sẽ mang đến cho bạn nguồn tri thức và kinh nghiệm tuyệt vời mà lẽ ra bạn phải cần rất nhiều thời gian để tích lũy.

Trong hơn 50 năm qua, Nghệ thuật viết quảng cáo vẫn là hành trang không thể thiếu của giới doanh nhân và nhà quảng cáo. Hãy dành thời gian đọc nó, suy ngẫm về nó, thực hành nó, rồi sẽ đến lúc bạn được chứng kiến sự thăng hoa về mặt doanh thu của công ty mình.