Mô tả

Những tư duy hiện đại gây choáng váng, làm lung lay quan niệm Marketing truyền thống.

Cẩm nang cứu thoát mọi doanh nghiệp nhỏ, vừa và lớn đang điên đầu vì những kế hoạch Marketing tốn tiền không hiệu quả.

Marketing Rebellion

Cuốn sách dành cho bất cứ ai muốn trở thành một chiến binh marketing đích thực

Bạn là nhà tiếp thị truyền thống, bạn là một marketer năng nổ hay bạn là người chân ướt chân ráo mới vào nghề

Bạn đang ngày ngày mò mẫm những phễu bán hàng, vắt óc suy nghĩ nội dung quảng cáo, hao tâm tìm kiếm những KOL hòng thu hút khách hàng

Nhưng lọt sàng chẳng được bao nhiêu, lại liêu xiêu trước những đợt phản công của người tiêu dùng

Sức cùng lực kiệt, hao tâm tổn trí lại không được kết quả gì, lâu ngày thành ra chướng ngại

Chắc chắn bạn đã tìm rất nhiều cách để đổi mới, để sáng tạo, nhưng vẫn thất bại

Bạn có thấy, trong thế giới tiếp thị giờ đây, marketer không còn là người chi phối? Người tiêu dùng đang nắm quyền kiểm soát. Các phễu bán hàng đã biến mất. Niềm tin của người tiêu dùng vào sản phẩm sụt giảm, và lòng trung thành của khách hàng chỉ còn là một huyền thoại

Bạn cần một con đường mới, và MARKETING ĐÁNG KINH NGẠC sẽ cho trao cho bạn:

Tư duy hiện đại gây choáng váng làm lung lay quan niệm Marketing truyền thống

Cẩm nang cứu thoát mọi doanh nghiệp đang điên đầu vì những kế hoạch marketing tốn tiền không hiệu quả

Cái nhìn sáng suốt về tương lai xa dài của hoạt động tiếp thị và truyền thông

Cuốn sách là những câu chuyện tuyệt vời, bóc tách hành trình của tiếp thị hiện đại, để lại những gì là trung tâm của các mối quan hệ, sự tương tác giữa các thương hiệu với khách hàng và đưa ra những ngón nghề cho truyền thông kỷ nguyên mới

Hãy nắm lấy MARKETING ĐÁNG KINH NGẠC, cuốn sách dành cho những người kiến tạo, những người đang ở vạch xuất phát, và cả những con người dám nổi loạn – Những con người yêu mến và can đảm để xây dựng một thế giới tốt đẹp hơn

Đã đến lúc chủ động thay đổi cả sức lực lẫn thành tựu, đến từ một trái tim tử tế, một cái nhìn thấu suốt và một quyết tâm sắt đá

Và rồi, bạn sẽ phải bật thốt lên:

MARKETING THẬT ĐÁNG KINH NGẠC

THÔNG TIN TÁC GIẢ

MARK W. SCHAEFER

Diễn giả, nhà giáo dục, nhà tư vấn kinh doanh và tác giả nổi tiếng

Hiện ông là CEO của Công ty Schaefer Marketing Solutions có trụ sở tại Hoa Kỳ, chuyên đào tạo tiếp thị và dịch vụ khách hàng cho các công ty khởi nghiệp và các thương hiệu toàn cầu như Dell, Johnson & Johnson, Adidas và U.S Air Force

Tác phẩm:

The Tao of Twitter,

Social Media Explained,

Return On Influence,

Born to Blog,

The Content Code,

KNOWN

Marketing Rebellion (Marketing Đáng kinh ngạc)

***

T=ôi khá… “hoang mang” khi đặt bút viết cuốn sách này.

Cách đây vài năm, tôi đưa ra một giả thuyết, có lẽ mọi người không dễ chấp nhận: Hoạt động marketing ngày càng kém hiệu quả bởi các nhà tiếp thị không bắt kịp các thay đổi to lớn trong nhu cầu của người tiêu dùng. Dường như, văn hóa đương đại trở nên thiếu đồng điệu và lạc nhịp với các hoạt động marketing, quảng cáo, PR.

Vậy nên tôi đã đi sâu vào tìm hiểu. Sau hơn hai năm nghiên cứu, tôi có thể đảm bảo với bạn rằng không đơn thuần chỉ tồn tại một “khoảng cách”.

Đó là một cuộc cách mạng vĩ đại.

Tôi khám phá ra những tiến bộ và xu hướng mới, chúng đảo ngược hoàn toàn cách nhìn của tôi về một nhà tiếp thị.

Tôi gần như phải điều chỉnh lại hoặc từ bỏ mọi điều mình từng biết và tin tưởng suốt 30 năm làm kinh doanh.

Sự thật đáng lo ngại, bất ngờ và thách thức đến nỗi tôi tự hỏi điều gì sẽ xảy ra nếu bắt đầu viết về nó. Tôi dự cảm rằng nó có thể trở thành một lời cảnh tỉnh.

Người tiêu dùng đang nắm quyền kiểm soát. Các phễu bán hàng¹ dần biến mất. Hoạt động quảng cáo đang chết dần. Marketing trên diện rộng có thể chọc giận người tiêu dùng. Lòng trung thành chỉ còn là một huyền thoại. CMO – Giám đốc Marketing truyền thống là khái niệm đã đi vào dĩ vãng. Công nghệ có thể là một kẻ địch. Hợp đồng lao động chính thức không còn quá quan trọng. Giờ đây, khách hàng chính là bộ phận marketing.

¹ Phễu bán hàng là một công cụ được sử dụng nhằm chuyển hóa trải nghiệm của khách hàng theo từng bước.

Với những ai mới chân ướt chân ráo vào nghề.

Khi tìm hiểu nội dung các trang tiếp theo, bạn sẽ không còn kinh ngạc trước những tuyên bố đầy kịch tính. Trên thực tế, chúng là một phần không thể thiếu trong cuộc phản công của người tiêu dùng có xu hướng ngày càng gia tăng trong hơn 100 năm qua. Chỉ là hầu như chúng ta không chú ý.

Ở cương vị lãnh đạo doanh nghiệp, chúng ta cần đối mặt với thách thức và “thay đổi để thích nghi”. Cuốn sách này sẽ cung cấp các cách thức mới lạ để kết nối với khách hàng, đồng thời thử thách bạn sáng tạo ra các phương thức kết nối độc đáo khác. Xin hãy đặt lòng tin nơi tôi khi tôi nói rằng các cách tiếp cận đó hoàn toàn khả thi, và bạn là người phải thực hiện nó.

Chào mừng bạn đến với Marketing đáng kinh ngạc.

BẠN CÓ QUYỀN LỰA CHỌN VÀ VƯỢT QUA THỬ THÁCH

Nếu muốn bạn bè công nhận sự thông minh của bạn, câu trả lời điển hình cho mọi câu hỏi về marketing nên là: “Điều đó còn phụ thuộc vào nhiều yếu tố.”

Tôi không xã giao để lấy lòng bạn. (Đó chỉ là thứ yếu.) Đây là một nhận định nghiêm túc.

Không có giải pháp marketing “ma thuật” nào thích hợp với mọi loại hình công ty và ngành nghề. Giải pháp mà tôi giới thiệu trong cuốn sách này là một giải pháp cốt lõi, một quan điểm cấp cao về thực tiễn kinh doanh mới. Nó được chắt lọc từ các nghiên cứu và ý kiến của các chuyên gia đáng tin cậy. Dù vậy, vẫn luôn tồn tại trường hợp ngoại lệ.

Tôi sẽ không bao giờ khuyên bạn nên làm điều này hay không nên làm điều kia. Cuốn sách là bản đồ chỉ ra đích đến mới và đầy thú vị của marketing, nhưng bạn vẫn là người tự quyết định các sách lược kinh doanh vừa độc đáo vừa tốt nhất và con đường bạn lựa chọn để đi đến đó.

LUÔN CÓ NHỮNG MÓN QUÀ ĐANG CHỜ ĐỢI BẠN PHÍA TRƯỚC

Tôi đã nói với bạn về các món quà chưa?

Ẩn giấu trong các chương sách là những bất ngờ giá trị và thú vị. Đó là món quà tôi muốn dành cho các bạn như một lời cảm ơn, và mong bạn luôn vững bước trên hành trình marketing đáng kinh ngạc.

Món quà đầu tiên. Trong cuốn sách gần đây nhất, KNOWN (tạm dịch: Cẩm nang xây dựng và phát huy sức mạnh thương hiệu cá nhân trong thời đại kỹ thuật số), tôi đã thiết kế một số bài tập đính kèm và nó thực sự rất hữu ích. Bạn có thể tìm kiếm trên Amazon. Sự thật là nó đã giúp đẩy mạnh doanh số cho các cuốn sách khác của tôi. Với cuốn sách này, tôi cũng thiết kế phần bài tập riêng và tất nhiên, tặng kèm miễn phí. Bạn chỉ cần truy cập vào trang webwww.businessesGrow.com/rebellion để tải nó. Bạn không cần thực hiện bất cứ yêu cầu nào – thậm chí là gửi địa chỉ email của bạn!

Sách bài tập của cuốn Marketing đáng kinh ngạc này cung cấp thêm nội dung, phần bình luận và các câu hỏi nghiên cứu định hướng các kế hoạch marketing của bạn. Cuốn sách này cũng là tài liệu hỗ trợ giảng dạy tuyệt vời nếu bạn muốn sử dụng nó trong các hội thảo công ty và các lớp học đại học.

Trong các chương tiếp theo, bạn cũng sẽ tìm thấy những bức tranh thủ công tạo nên cuốn Marketing đáng kinh ngạc này. Chắc chắn, đây sẽ là một cuốn cẩm nang marketing truyền miệng vô cùng giá trị cùng nhiều điều bất ngờ khác.

Tôi hi vọng bạn sẽ ghé thăm trang web businessesGrow để tìm thấy thêm nhiều nội dung thú vị.

Hỡi các marketer, hãy mạnh dạn dấn bước!